March 4, 2021 7:33 PM

Gemeinschaftsbildung als Schlüssel zum Erfolg in der Spieleindustrie

Während die Videospielverkäufe während der COVID-19 für Schlagzeilen sorgten, profitierte nicht nur das Gesicht der Branche - im gleichen Zeitraum, in dem die Spieleverkäufe um 34 % stiegen, verzeichneten Plattformen wie Facebook Gaming und Twitch einen Anstieg ihrer Zahlen um bis zu 72 %. Die Moral von der Geschicht? Es gibt mehr als nur Spiele, und soziale Aspekte, die von der Community vorangetrieben werden, sind ein zunehmend wichtiger Faktor für den Erfolg von Spiele-Startups.

/ Published 2 months ago

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Im letzten Jahr war der Boom der Spielindustrie für mehr als eine Handvoll Schlagzeilen verantwortlich. Als COVID-19 uns alle in die Isolation stürzte und Millionen von Menschen begannen, etwas zu suchen, mit dem sie die zusätzliche Zeit zu Hause totschlagen konnten, stiegen die Downloads in den App-Stores und die Spieleverkäufe. Folglich begannen mehr Investoren, diesem wachsenden Sektor Aufmerksamkeit zu schenken, und die Aktienkurse von Spielegiganten wie Activision Blizzard und Tencent Holdings begannen zu steigen.

Aber wenn das alles ist, was die Gaming-Story für Sie ist, dann verpassen Sie die Hälfte der Action. Auch wenn es mit Spielen beginnt, endet die Branche kaum mit ihnen. Und das war noch nie so wahr wie jetzt, da die Branche reift und sich fest im Mainstream-Bewusstsein der heutigen Generationen verankert hat. Die Gamer suchen nach neuen Möglichkeiten, ihre Spielerfahrung zu bereichern, und innovative Unternehmen, die sich auf sie einstellen, zeigen, dass nicht nur die großen Studios vom Aufschwung der Spielebranche profitieren.

Welche Möglichkeiten gibt es in der Spieleindustrie?

Wie bei den meisten Hobbys entwickelt sich rund um das Gaming ein ganzes Ökosystem von Produkten und Dienstleistungen. Einige dieser Ableger der Branche sind bereits etabliert, wie z.B. traditionelle Zeitschriften und Hardware-Hersteller, die sich speziell auf die Interessen und Bedürfnisse von Gamern einstellen. Aber während die Industrie reift und sich diversifiziert, entwickelt sich der Sektor ähnlich wie jede andere traditionelle Sportart; es geht jetzt um so viel mehr als nur das Spiel selbst.

Gaming wird immer mehr zu einer sozialen Aktivität und einem Lebensstil und nicht nur zu einem müßigen Zeitvertreib. Dies spornt innovative Unternehmen an, Tools und Plattformen zu entwickeln, die die medialen und sozialen Bedürfnisse der Gaming-Community erfüllen. Von Broadcasting- und Streaming-Plattformen bis hin zu Community-gesteuerten Turnier-Organisationen – diese Unternehmen beweisen, dass Gaming noch viel Luft nach oben hat, bevor der Sättigungspunkt erreicht ist.

Erstellung von Gaming-Medien: Powder

Schon seit es Kameras gibt, haben Actionsportler Videos von ihren Heldentaten erstellt. Aber erst mit der Entwicklung von Action-Kameras wie der GoPro, die speziell auf die Bedürfnisse dieser Sportarten zugeschnitten sind – kompakte, wasserdichte Kameras mit Weitwinkelobjektiven mit festem Brennpunkt – hat der Trend richtig Fahrt aufgenommen. Mit diesen neuen Werkzeugen finden Skater, Surfer, Fallschirmspringer und andere immer wieder neue Wege, um ansprechende Inhalte zu filmen, die sonst unmöglich gewesen wären – es gibt keine Möglichkeit, eine herkömmliche Kamera an der Unterseite eines Skateboards zu befestigen.

Die gleichen Probleme bestehen für Gamer, die Clips und Zusammenstellungen ihrer Spiele erstellen wollen. Selbst auf PCs, auf denen problemlos mehrere Programme gleichzeitig laufen können, ist die Aufnahme von Spielinhalten eine schwierige Aufgabe, die ein Sammelsurium von Komponenten erfordert, die letztendlich die Leistung des Systems beeinträchtigen. Und wenn man dies auf vielen Konsolen machen wollte, war es eine fast unmögliche Aufgabe.

Dies führte zur Entwicklung der Powder Gaming Media Creation Plattform. Durch die Kombination von plattformübergreifenden Action-Capturing-Tools mit KI-gesteuerter Highlight-Erkennung, Filtern und Bearbeitungswerkzeugen erhalten Spiele-Medienschaffende endlich die Werkzeuge, die sie schon lange dringend benötigen.

Und das ist auch nicht nur eine kleine Nische. Mit 100 Milliarden Stunden Gaming-Inhalten, die im Jahr 2020 auf YouTube konsumiert werden, sind Unternehmen, die sich bereits auf die Bedürfnisse einer neuen Generation von Medienschaffenden eingestellt haben, in einer einzigartigen Position, um von demselben Momentum der Markteinführung zu profitieren, das GoPro zum Status des Kleenex der Action-Kamera-Welt verholfen hat.

Soziales Streaming und Broadcasting: Twitch

Gamer konsumieren nicht nur voraufgezeichnete Gaming-Medien, die auf YouTube hochgeladen werden – einige der aktivsten und engagiertesten Content-Konsumenten sind auf Streaming-Plattformen wie Twitch zu finden. Mit mehr als doppelt so vielen gleichzeitigen Zuschauern (für Gaming-Inhalte) wie YouTube, war das mittlerweile zu Amazon gehörende Startup eine der ersten leicht zugänglichen Online-Plattformen, die die Bildung von Communities rund um Gaming-Titel und Spieler ermöglichte.

Besonders bemerkenswert ist, dass das Wachstum von Social-Gaming-Plattformen das von reinen Videospielunternehmen während der Pandemie übertraf. Im gleichen Zeitraum, in dem Videospiele um 34 % zulegten, verzeichnete Twitch einen Anstieg des Interesses an seiner Plattform um 50 %, während der weniger populäre Rivale Facebook Gaming sogar um 72 % zulegte. Diese Art von Wachstumszahlen machen es schwer, die wichtige Rolle zu überschätzen, die Plattformen mit einem Fokus auf Social Gaming in der Gaming-Industrie zu spielen beginnen.

Community-gesteuerte Gaming-Turniere: Formation

Dicht gefolgt von den Videospielverkäufen (was die Schlagzeilen angeht) war esports ein weiterer COVID-Boomer, der nicht nur die Aufmerksamkeit etablierter Gamer auf sich zog. Als ein bereits boomender Teilbereich der breiteren Gaming-Industrie führte das gesteigerte Interesse am Gaming zwangsläufig auch zu einem Interesse an Gaming-Turnieren, was dazu führte, dass PriceWaterhouseCoopers schätzte, dass dies ein entscheidender Moment für esports war.

Aber der rasante Aufstieg der professionellen Arena und ihrer Multimillionen-Dollar-Pools hat Horden von Amateur-Enthusiasten zurückgelassen. Enthusiasten, die in jeder anderen Sportart Zugang zu kleineren Clubs und Verbänden hätten, die einen sozialen Wettbewerb unter Gleichgesinnten ermöglichen. Und wenn man sich die Bedeutung der Community in anderen führenden Gaming-Ablegern vor Augen führt, dann braucht das Gaming dringend eine Turnierplattform mit einem Fokus auf die Amateur-Community.

Diese Lücke füllt Formation.gg, einGaming-Startup, das vom französischen Inkubator und Beschleuniger UNIQORN unterstützt wird, mit der Entwicklung einer neuen, auf Turniere ausgerichteten Community-Gaming-Plattform. Formation.gg konzentriert sich insbesondere auf die Gemeinsamkeiten zwischen traditionellen Sportarten (insbesondere Kontaktsportarten) und esports, mit dem Ziel, die gegenseitige Befruchtung der Communities zu fördern. Das Startup, das bereits die Aufmerksamkeit von Risikokapitalgebern auf sich gezogen hat, darunter ein großes Investment des an der LSE notierten Fonds Blue Star Capital, hat eine wichtige Wachstumschance in dieser riesigen Branche erkannt.

Ob sich diese spezielle Strategie auszahlt oder nicht, muss sich erst noch zeigen (die Plattform startet Ende dieser Woche), aber der starke Community-Fokus und die Identifizierung der Überschneidung zwischen traditionellem Sport und esports verheißt Gutes für die Zukunft. Wenn es einen roten Faden gibt, der einige der erfolgreichsten Gaming-Unternehmen der letzten Jahre verbindet, dann ist es, dass sie alle ein Bedürfnis bedienen, das Gamer als Gemeinschaft haben, nicht als Individuen.

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(Bildrechte Cover Foto: a.canvas.of.light (CC BY 2.0) über Wikimedia Commons)

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