July 31, 2021 11:21 AM

Shopify, Amazon… Wer ist der Nächste? Ist es XRApplied?

Wenn Sie dachten, dass das Wachstum von Shopify in den letzten fünf Jahren beeindruckend war, dann stellen die langfristigen Gewinne von etablierten Online-Händlern wie Amazon diese in den Schatten. Offensichtlich ist der E-Commerce ein großer Topf voller goldener Möglichkeiten. Allerdings liegen die größten Chancen nicht bei Unternehmen, die mehr vom Gleichen machen. Vielmehr sind es disruptive Unternehmen wie XRApplied, die als die nächsten großen Gewinner hervorgehen werden.

/ Published 5 months ago

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In den letzten drei Jahren ist der Aktienkurs von Shopify (TSX: SHOP) um über 1000% gestiegen. Und während ein großer Teil dieses Wachstums auf die harte Verlagerung zum Online-Shopping zurückzuführen ist, die während der COVID-19-Pandemie auftrat, befindet sich der eCommerce-Riese seit seinem Börsengang im Jahr 2015 mehr oder weniger auf einem anhaltenden Aufwärtstrend. Tatsächlich kommt der Wachstumsmultiplikator des Spotify-Aktienkurses für die drei Jahre nach dem Börsengang im Mai 2015 dem verblüffend nahe; aufgerundet auf eine nette, saubere Zahl, hat sich der Kurs von Shopify in diesem Zeitraum um das Neunfache erhöht.

Das scheint eine bemerkenswerte Leistung zu sein; mehrere tausend Prozentpunkte an Kursgewinnen innerhalb von fünf Jahren. Die Performance von Shopify ist jedoch nur die Fortsetzung eines Trends, der schon seit langem zu beobachten ist. Nehmen Sie zum Beispiel Amazon. Eine Investition in Höhe von 500 US-Dollar im Jahr 1997, als das Unternehmen mit knapp über 1,50 US-Dollar pro Aktie gehandelt wurde, wäre heute etwa 7 Millionen US-Dollar wert. Das ist die Macht der Verlagerung zum Online-Handel.

Genau wie der physische Einzelhandel bietet auch der E-Commerce Chancen für ein breites Spektrum von Dienstleistern

Aber es gibt mehr als nur Online-Plattformen wie Amazon und Shopify, genauso wie es mehr als nur Einkaufszentren und Sonntagsmärkte im physischen Einzelhandel gibt. Es gibt zahllose Dienstleister, ohne die der ganze Betrieb zum Erliegen käme. Bleiben wir für einen Moment beim physischen Einzelhandel: Die Branche wird von allen bedient, von Marketingspezialisten über Katalogdrucker, Reinigungsfirmen, Immobilienentwicklern und allen dazwischen. Und wenn es dem Einzelhandel gut geht, geht es ihnen allen gut.

Glücklicherweise lässt sich für viele Technologieunternehmen das Gleiche über den Trickle-Down-Effekt des Erfolgs im Online-Handel sagen. Je mehr Kunden online ausgeben, desto mehr verdienen Zahlungsabwickler, Hosting-Anbieter, Werbenetzwerke und andere damit verbundene Branchen. Dies versetzt die Unternehmen, die Online-Händler betreuen, in die beneidenswerte Lage, von einem schnell wachsenden Markt zu profitieren.

Welche Möglichkeiten gibt es im eCommerce

Auch wenn der Trickle-Down-Effekt des eCommerce nur zunehmen wird, da die Welt weiter auf Online umsteigt, liegen die größten Chancen, von diesem Trend zu profitieren, nicht darin, es mit etablierten Unternehmen in etablierten Branchen aufzunehmen. Wenn man sich mit Anbietern wie Amazons AWS-Cloud-Plattform oder der Zahlungsabwicklung von Stripe anlegt, kämpft man nur um einen bereits überversorgten Markt, in dem es außer dem Preis keinen großen Raum für Produktdifferenzierung gibt.

Stattdessen sollten neue Startups und Investoren, die nach Möglichkeiten suchen, die ein ähnliches Wachstum wie das von Amazon und Shopify ermöglichen, sich mit aufstrebenden Technologien beschäftigen, die gerade erst beginnen, in die Einzelhandelslandschaft einzudringen. Und hier ist der direkteste Weg, diese Technologien zu entdecken, die Suche nach Gelegenheiten, bei denen die Integration von Technologie mit dem Einzelhandel die etablierten Unternehmen erst noch vollständig stören muss.

Probieren vor dem Kauf ist immer noch die Rettung für den physischen Einzelhandel: bald wird er gestört

Eine der rettenden Gnaden, die den Niedergang des physischen Einzelhandels abgemildert hat, ist die einfache Tatsache, dass Kunden Produkte nicht ausprobieren können, bevor sie sie online bestellen. Bisher bedeutete das Ausprobieren im Internet lediglich, dass man sich eine Handvoll Fotos anschaute und vielleicht ein paar Maßangaben machte, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie etwas nach der Lieferung aussehen würde. Aber, beschleunigt durch die erzwungene Schließung vieler Einzelhandelsgeschäfte während der COVID-19-Pandemie, eine neue Ernte von Start-ups suchen, um zu versuchen, bevor Sie online kaufen.

Die Lösungen, die präsentiert werden, sind vielfältig, aber die meisten drehen sich darum, entweder den Rückgabeprozess für Kunden zu vereinfachen oder durch die Nutzung von ausgereiften AR- und VR-Technologien einen sofortigen Zugang zu fast realen Interaktionen mit einem Produkt zu ermöglichen. Im Moment scheint die angesagteste dieser beiden Optionen zur Ermöglichung von Tryouts bei Unternehmen wie Olive und Black Cart zu liegen. Jeder verfolgt einen anderen Ansatz, aber beide basieren auf der Nutzung traditioneller Post- und Kurierdienste für die Lieferung und Rücksendung, was bedeutet, dass trotz der Schnelligkeit des Online-Shoppings Produkttests wie diese kaum sofort möglich sind. In vielen Fällen wird es für viele Kunden immer noch schneller sein, einfach in ein lokales Geschäft zu gehen.

Virtual und Augmented Reality werden die größten Disruptoren des Einzelhandels in diesem Jahrzehnt sein

Während die physische Interaktion mit einem Produkt wahrscheinlich die beste Möglichkeit bleiben wird, es zu erleben, bevor man sich zum Kauf entschließt, bleibt das Verlassen auf traditionelle Post- und Kurierdienste für die Lieferung und Rückgabe etwas umständlich. Außerdem muss sich der Kunde immer noch auf eine begrenzte Auswahl an Produkten festlegen, die er ausprobieren möchte. Das ist weit entfernt von einem ganztägigen Einkaufserlebnis, bei dem Hunderte von Kleidungsstücken, Schuhen und Accessoires in schneller Folge getestet werden können.

Hier setzen Augmented und Virtual Reality Unternehmen wie XRApplied an und bieten einen idealen Mittelweg. Durch die Schaffung sofort verfügbarer virtueller Produkt-Touchpoints, die fast real sind, findet diese aufstrebende Technologie schnell ihren Weg in das Tech-Arsenal vieler Online-Händler. Darüber hinaus gibt es jetzt auch Möglichkeiten, Produkte wie Möbel und Bodenfliesen dorthin zu bringen, wo das bisherige In-Store-Modell alles andere als ideal war.

Unternehmen wie XRApplied werden die nächsten großen Gewinner des eCommerce-Booms sein

Während die Entwicklung noch in den Kinderschuhen steckt, gewinnen AR- und VR-Anwendungen bereits an Zugkraft auf dem Markt. Beliebte Anwendungen sind hier Dinge wie Googles AR-Schminkproben (die ein großes Hygieneproblem in einer Zeit wie jetzt lösen) und die Bodenfliesen-App von XRApplied, die die große Chance berührt, die darin besteht, bisher nur im Laden erhältliche Produkte nach Hause zu bringen.

Und genau wie Amazon und Shopify werden Unternehmen wie XRApplied letztlich zu den Unternehmen gehören, die aus der sich beschleunigenden Verlagerung zu allem, was online ist, hervorgehen werden. Amazon ist aus dem anfänglichen Wachstum des Online-Shoppings hervorgegangen. Shopify ist aus dem anfänglichen Wettlauf aller mit dem Online-Handel entstanden. Und XRApplied wird für jedes Unternehmen bereitstehen, das VR- und AR-Produkterlebnisse online einrichten möchte.

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(Bildrechte Cover Foto: Nataliya Vaitkevich via Pexels)

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